A guerra entre Adidas e Puma

É comum que existam rivalidades no nosso mundo capitalista, com uma disputa nos mais diversos meios comerciais. Isso é bom para a industria, que não deixa apenas uma empresa sendo exclusiva para o público, gerando assim uma escolha para o cliente, que pode buscar o que seria melhor para ele. Mas e quando essa guerra de vendas acontece entre dois irmãos? E quando essa batalha atravessa os anos, gerando um conflito e uma desunião familiar? É exatamente esse o contexto das batalha entre Adidas e Puma, duas marcas de tênis que eram presididas por irmãos, após uma desunião e quebra do antigo empreendimento deles.

Tudo começa com a união dos irmãos Adolf e Rudolf, que juntos criaram a empresa Drassler Brothers, que fazia calçados. Em uma época em que atletas e esportistas usavam botas completamente desconfortáveis, a ideia dos irmãos era fazer algo confortável e que pudesse ajudar os atletas a terem uma performance melhor através de seus calçados. Enquanto Adolf cuidava na criação dos sapatos, Rudolf tinha a missão de lidar com a parte comercial, vindo a lidar com vendas e divulgação de produtos. A união dos dois fez da Drassler uma empresa de enorme sucesso, vendendo muito bem na Alemanha. O ponto alto da empresa aconteceu durante as Olimpíadas realizada em Berlim, em 1936, em meio ao crescimento do partido nazista dentro da Alemanha. A ideia de Hitler e do partido nazista era que apenas a raça branca era potente e vencedora. Porém, os irmãos Drassler conseguiram convencer o atleta de corrida negro, o norte-americano Jesse Owens, a usar o tênis da empresa na competição de atletismo. A consequência é que Jesse ganhou quatro medalhas de ouro, para desespero do partido nazista. A marca Drassler passava então a ser conhecida mundialmente.

Com o sucesso, a briga entre Adolf e Rudolf começou a acontecer, envolvendo as esposas de ambos, e também o pensamento politico de cada um deles. Rudolf chegou até mesmo escolher lutar na segunda guerra mundial, apoiando o partido nazista, enquanto Adolf seguiu tocando a empresa. Em meio a segunda guerra, a sede da Drassler acabou sendo uma base de armas, mas quando os norte-americanos invadiram a Alemanha, deixaram o local intacto, já que a marca foi um simbolo da vitória de Jesse Owens. Os irmãos Drassler não aguentaram seguir juntos, com até mesmo uma possibilidade de traição matrimonial entre eles. Por fim, a saída foi o fim da parceria, com cada irmão abrindo uma nova empresa de calçados. Adolf abriu de um lado da cidade a empresa Adidas, enquanto do outro lado do rio, Rudolf criou a Puma, fazendo a cidade a ser conhecida como a cidade dos pescoços tortos, já que era comum as pessoas olharem para o tênis das pessoas antes de olharem para o rosto. Durante anos houve guerras comerciais entre as duas empresas, como a Puma quebrando um acordo e patrocinando Pelé na Copa de 1970. Os filhos assumiram as empresas e a guerra familiar seguiu, sem Adolf e Rudolf nunca mais se falarem. Com o surgimento da Nike, tanto a Adidas como a Puma acabaram tendo que mudarem seus conceitos comerciais, mas ainda seguindo vivas e como marcas importantes.